家长意见和建议,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾
今天在知乎上看到一个问题“为什么有的文章能刷爆朋友圈？” ，网友Lachel深度剖析了原由，里边说到的观念值得咱们学习。
刚好这段时刻研讨了一热水器修理下朋友圈传达的规则，讲一下我的考虑吧，首要在内容方面。
1.途径重于内容，但内容是全部的根底
为什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完之后能引起你的转发？为什么有些文章质量很高，但即便许多群众号都转载了，总的阅览量和抽油烟机排行榜转发量依然寥寥？
要害仍是内容。如公顷果内容满足有传达力的话，只需要恰当的曝光，便能靠着读者的人际传达点着引tight爆点。途径能起到的作用其实是有限的。
换言之，途径的重要作用只体现在笔直方向的初次曝光，传达作用的好坏，终究仍是取决于内容。
这儿要差异一点，好的内容和有传达力的内容是不同的。能够引起群众转发的内容，价值未必必定高于某些乏人问津的著作，只不过它们在某些方面上有着过人之处算了。
下面胪陈。
2.转发的实质原理：自我补完
为什么咱们会乐于转发一篇文章？或许是由于它风趣，或许是由于它有用，但背面的实质原因，都是由于这一点：它协助咱们进行了「自我补完」。
自我补完，指的是：它与咱们的观西门子冰箱念、认知、情绪等底子共同，协助咱们强化和完善自己固有的信仰，并被咱们认同和接收，成为信仰的一部分。
简略来说，咱们的转发行为，与认同、谈论、保藏是不同的。后三者只归于自己，但转发一方面是认同，另一方面也是家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾一种表达。它涉及到自我形象办理。许多时分，咱们转发相同东西，其实是被这样的意图所主导的：
1）我期望（或潜意识里期望）向受众表达我的喜好、爱好和价值观；
2）我期望借由转发的内容表达我的见地、认知和态度。
前者涉及到转发内容的类型，比方星座、时政、文明，等等。亦即「我以为我是一个这样的人，我也期望我的受众这样看待我」。
后者涉及到转发内容的观念，比方怜惜弱者、体现思想谨慎等等。亦即，经过承受和再传达的办法，让转发的内容替代自己发声和表态。
比方，当咱们转发驳斥流言的内容时，很大程度上是期望能够遏止流言的传达，但其实也会抱着这样鬼故事大全的心态：成为朋友圈里正确信息的源头，借由传达正确信息获取火钳刘明成就感和优越感（无贬义）。
所以，转发与认同的差异，在于：转发需要把内容内化，成为自己信仰的一部分，亦即自我补完。简略来说便是：
1）它说出了自己一向以来所想的东西；
2）它协助处理了一向以来的困惑和问题；
3）它传达的观念被自己承受，并乐于向他人传达。
「自我补完」是转发行为最实质的原理，全部剖析都树立在这上面。
3.引起转发的特色
我预备分两个维度来谈这一点：一是「风趣」，二是「有用」。
任何一次转发行为，都不是单单由某一种决议的，而是两者的协同作用，亦即感性认识和理性认知协调下的成果。
当咱们觉得一篇婚检文章风趣家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾时，无非是说，它使咱们发生了「颈椎病的自我医治办法沉溺感」，让咱们乐意花更多的时刻去阅览。
转发「风趣的文章」会带来这么一种作用：一方面，会有一种成就感（你是由于我才看到这篇文章的）；另一方面，会家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾有这么一种奇妙的一致——这篇文章很风趣，我经过转发它表达我的认同，假设你也认同，那么咱们就在冥冥中达成了一致，咱们了解并认可对方的品尝，以为对方是与自己类似的人。
怎么完成「风趣」呢？
1）选用否定性的内容
咱们的心智倾向于辨认「不同」的东西，而非记住类似的内容，这是咱们的进化进程决议的。因而，选用否定性的内容，简略招引读者的注意力，让读者发生新鲜感和等待感，然后乐意花更多的精力去阅览，亦即进步「介入度」。
举例：
「实名对立最高票的答复」
「这不是危机，而是有策划的营销炒作」
……
2）制作悬念
追逐悬念，同样是咱们的天性。家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾咱们惊骇不知道的东西，惧怕成果的缺失，这同样是由进化决议的。环环相扣地制作悬念，一个处理之后马上抛出下一个，能够最大化地招引注意力。
3）制作一致
不赘述。制作一致的意图，是拉近跟受众的间隔，让受众时时刻刻能够把自己代入进去。这方面的反例是许多营销图文。为什么它们显得「硬」？便是由于它们为了植入品牌，会僵硬地刺进一段内容。受众原以为主角会选择A，但主角选择了B，而意图仅仅为了植馅饼的做法入品牌，这样会马上让受众出戏，起到严峻的反作用。
举几个反例：
「你是不是会觉得……」（不，我彻底没有这样觉得）
「你会不会期望……」（不，我一点都不期望）
「到这儿你肯定会问了，终究这是为什么呢？答案便是……」（不，我一点都不想问，你也别通知我答案，谢谢啊）
……
4）讲故事
故事永远是最简略被承受的文体，原因在于：故事相当于观念来说，是一种「情境回想」，咱们简略记住详细发生过的阅历，是由于听觉、嗅觉、触觉等感官协同参加构建了回想。因而，当咱们阅览故事时，引发的是咱们关于类似阅历的「情境回想」，更简略让咱们发生认同感。
与「风趣」相对的是「有用」。有些内容通篇说理，也能得到不菲的转发，要害就在于它「有用」。
那么，是不是「有用」就必定有传达力呢？明显不是的。「有用」的一个重要原则是：有已知的部分，也有不知道的部分，而且两者要遵从一个恰当的份额。
详细能够易小颜sandy参阅这条公式：
传达力 ＝ 论题重视度 x 不知道占比/(已知占比 - k)
论题重视度卖汤圆：便是主家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾题的重视度。重视度越高的内容越简略被转发，这也是自媒体喜爱跟热门的原因。像交际、情感、两性、社会这类论题，也归于每个人都会重视的论题，更简略被转发。
不知道占比：指这篇文章里边，你不知道的内容所占的份额。
已知占比：指这篇文章里边，你现已知道的内容所占的份额。
k：这是每个人对这篇文章的预期。也便是说，他预期这篇文章会有百分之多少的内容是自己不了解的，归于「新知」。这个值对每个人都是不同的。
任何一篇文章，要想有传达力，不能通篇陈词滥调，也不能全文都是新知，有必要围绕着一个受众重视的论题，树立在一些受众现已了解的一致上，由此引导、推表演受众所不知道的新知识。
而怎么掌握「不知道/已知」的份额，是最重要的部分。能够看到，当这个份额完美契合预期时（已知占比约等于k，对应分母接近于0），传达力是最强的；而假设我的预期是对半开，可是从榜首行开端就彻底看不懂（已知占比<咬人猫k，分母为负数），那很有或许我底子就不会往下读，更甭说转发了。
依照阅历，「已知占比」的值设定在0.3-0.5家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾是较为情何以堪是什么意思适宜的。当然这也跟渠道和受众集体密切相关。
4.其他
除了上面讲的这些，还有别的两个影响传达力的点。
一是篇幅。
与群众所认知的或许相反，事实上，相关于短文章，长文章更简略被转发。
（许多查询数据现已证明了这一点，包闵玧其括BuzzSumo，企鹅智库，等等）
这其实很简略，前文现已说过，转发最实质的原理是「自我补完」。你所转发的内容，很大程度上就代表了他人怎样看待你。对受众来说，他们当然期望转发的内容的价值更高，这样能够体现自己的品尝和脑筋，进步他人对自己的价值判别。而相对来说，长文章更简略被认知为有意恋价值的，传达力度也比短文章更好。
二是认知本钱。也便是文章简略被阅览和回想的程度。
大致包含这些点：
1）标题
· 押韵；
· 对称；
· 口语化；
· 结构简略。
2）结构
· 定论前置。也便是把定论和概要放在最前面；
· 多锦州义县气候用列表。这样明晰而一望而知；
· 逻辑明晰。顺着文章读的时分，以能够读欧缇薇出作者考虑时的逻辑为佳。
3）方式
· 要点加粗。简略一望而知辨认要点；
· 多用空行。读起来舒畅；
· 图表辅佐。一图胜千言。
4）内容
· 少用术语。「呈现一条数学公式，书的销量会削减一半」。
· 坚持留白。许多东西读者自己能够想到，没有必要写出来。
那么，咱们顺着这个思路，来理一遍标题中说到的《圈子》。
自我补完：
它选择了一个咱们都会遇到的价值观「交际」，说出了咱们的心里话：「你们不喜爱我又怎么样，我才不想去牵强自己融入你们」；
它用多个故事串起一个人物的阅历，向咱们传达了两种行为或许导致的成果，而这是咱们想知道的；
它的定论强化了咱们的信仰：「读了它，我更深信自己是对的」；
风趣：
它选用了否定性的标题「不用强融」；
它不断地用一个个小情境制作悬念：Sunny接下去怎么样了？Sunny为什么会这样？等等；
它的文笔不错，选择了一些常见的情境，让读者得以把自己代入进去；
它用故事串起全文，招引读者一向阅览下去。
有用：
论题重视度：它选择了一个重视度极高的问题：融不进圈子怎么办？
咱们关怀的是，做好自己，是否真的能被他人接收？文章的最终通知咱们，能够。这是归于「不知道」的部分。
其他：
篇幅：字数3869（word计算），肯定算是长文章了。
标题：押韵，字数对称，结构简略；
结构：故事依照时刻次序串联，结构明晰；
方式：多用短句、对话，明晰易读；
内容：许多内容不明写，家长定见和主张,为什么有的文章能刷爆朋友圈？,下龙湾归于弦外之音，但又很简略读出来，并不影响阅览。
期望对你有用。:)
作者：Lachel 来自知乎，大前锋修改整元宵节来历理
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